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In den letzten fünf Jahren haben sich Elektrofahrräder zweifellos zum stärksten Wachstumspunkt in der US-Fahrradindustrie entwickelt. Den Daten von Circana zufolge werden von 2019 bis 2023 63% des Umsatzwachstums auf dem US-Markt auf Elektrofahrräder entfallen.
Im Jahr 2023 werden sie 20% des gesamten Marktumsatzes ausmachen. Auch im E-Commerce-Sektor der unabhängigen Fahrradhändler (IBD) waren Elektrofahrräder die am schnellsten wachsende Fahrradkategorie.
Wachstum bei Elektrofahrrädern gewinnt an Dynamik
Anfang 2024 gab es Bedenken, dass die Wachstumskurve der Elektrofahrräder begann sich zu verlangsamen. Daten aus dem zweiten Quartal 2024 deuten jedoch darauf hin, dass der leichte Rückgang im Jahr 2023 eine vorübergehende Anpassung gewesen sein könnte, die durch den frühen Absatzhöhepunkt im Jahr 2022 beeinflusst wurde. Nach Angaben von Circana stieg der Absatz von Elektrofahrrädern im April 2024 um 13% im Vergleich zu den ersten vier Monaten des Jahres 2023.
Die E-Commerce-Verkäufe von Workstand IBD zeigen auch, dass die Verbraucher nach wie vor ein großes Interesse am Kauf von Elektrofahrrädern haben. Im April/Mai 2024 stiegen die Online-Verkäufe von Elektrofahrrädern im Vergleich zum Vorjahr um 60%, was ein starkes Wachstum im Vergleich zu 2023 darstellt und leicht unter der Wachstumsrate von 69% im gleichen Zeitraum 2022 liegt.
Dieses Wachstum beschränkt sich nicht auf den Verkauf von Elektrofahrrädern - auch das Interesse an und die Nutzung von Elektrofahrrädern scheinen zuzunehmen. Eine Studie der Sports & Fitness Industry Association ergab, dass bis 2023 19,4% der Amerikaner, die ein Fahrrad benutzt haben, ein Elektrofahrrad benutzt haben, gegenüber 7,8% im Jahr 2021.
Entwicklung des durchschnittlichen Verkaufspreises für Elektrofahrräder
In Bezug auf die Preisgestaltung haben Elektrofahrräder eine differenzierte Marktstruktur gezeigt. Die Daten von Circana zeigen, dass der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von Elektrofahrrädern über professionelle Kanäle (IBD) $3.055 erreichte, während andere Kanäle, wie der Einzelhandelsmarkt (ROM), Preise von nur $669 verzeichneten.
Außerdem übertraf das Absatzwachstum in den ROM-Kanälen das der IBD-Kanäle, was darauf hindeutet, dass das Wachstum der Freizeit-Elektrofahrradfahrer die Nachfrage von Enthusiasten übersteigt.
Obwohl der durchschnittliche Verkaufspreis in beiden Kanälen stabil oder rückläufig ist (der ASP in IBD sank 2023 um 5% im Vergleich zu 2022, während der ASP in ROM unverändert blieb), könnten die bevorstehenden Zölle auf chinesische Importe den ASP in die Höhe treiben.
Starke Nachfrage nach preisgünstigen Gebrauchträdern
In der aktuellen gebrauchte Fahrräder Auf dem Markt ist ein klarer Trend zu beobachten: Elektrofahrräder im unteren Preissegment sind sehr beliebt, während die Nachfrage nach hochpreisigen Elektrofahrrädern nicht so stark ist.
Konkret zeigen die Daten für Mai 2024, dass bei Elektrofahrrädern in der Preisklasse zwischen $200 und $400 das Verhältnis von Lagerbestand zu Umsatz leicht über 1,0 liegt. Das bedeutet, dass die Marktnachfrage in dieser Preisklasse ausreicht, um die vorhandenen Bestände zu absorbieren, was auf ein hohes Interesse und eine hohe Bereitschaft zum Kauf von Elektrofahrrädern in diesem Preissegment hindeutet.
Mit zunehmender Preisspanne ändert sich die Situation jedoch. In der Preisspanne von $1.000 bis $2.000 steigt das Verhältnis von Lagerbestand zu Verkäufen auf 2,3, was bedeutet, dass in dieser Preisspanne das Angebot an gebrauchten Elektrofahrrädern die Nachfrage zu übersteigen beginnt.
Bei höherpreisigen Elektrofahrrädern stabilisiert sich das Verhältnis von Lagerbestand zu Verkäufen bei etwa 2,6, was ein weiterer Hinweis darauf ist, dass die Nachfrage nach hochpreisigen Elektrofahrrädern auf dem Gebrauchtmarkt relativ gering ist.
Der Grund für dieses Phänomen könnten verschiedene Rabattstrategien von Einzelhändlern und Direct-to-Consumer-Marken (DTC) für Elektrofahrräder sein. Niedrigere Preise für neue Elektrofahrräder auf dem Markt haben die Nachfrage nach ähnlichen Produkten auf dem Gebrauchtmarkt beeinflusst.
Für Verkäufer, die Elektrofahrräder auf dem Gebrauchtmarkt verkaufen wollen, könnte eine Angleichung der Preise an die Preise von Standard-Elektrofahrrädern die Attraktivität ihrer Fahrräder für Käufer erhöhen. Kurz gesagt: Günstige und kosteneffiziente Elektrofahrräder werden von den Verbrauchern auf dem Gebrauchtmarkt wahrscheinlich eher bevorzugt werden.
Anstieg der Online-Verkäufe
Workstand-Daten zeigen, dass die Wachstumsrate des E-Commerce-Verkaufs von Elektrofahrrädern die des gesamten IBD-Kanals übertrifft. Obwohl im ersten Quartal 2024 nur etwa 2% der Elektrofahrräder über Online-Kanäle verkauft wurden, erreichte die jährliche Wachstumsrate 45%, was darauf hindeutet, dass sich die Präferenzen der Verbraucher für die Kaufkanäle allmählich verschieben.
Darüber hinaus waren fast alle von Workstand erfassten E-Commerce-Verkäufe von Elektrofahrrädern für die Abholung im Geschäft bestimmt, was dem Bedürfnis der Verbraucher nach bequemem Einkaufen entspricht und gleichzeitig die Kundenfrequenz und Servicequalität in den Geschäften sicherstellt. Auf diese Weise werden die Bequemlichkeit des Online-Einkaufs und die hohe Qualität des Offline-Service perfekt miteinander kombiniert. So finden Sie die Elektrofahrradverleih in meiner Nähe?
Inzwischen haben sich Elektrofahrräder auch auf dem Gebrauchtwarenmarkt gut behauptet, wobei das Verhältnis von Lagerbestand zu Umsatz deutlich niedriger ist als bei anderen Fahrradkategorien. Darüber hinaus übertraf die Wachstumsrate der Verkäufe von gebrauchten Elektrofahrrädern diejenige von herkömmlichen gebrauchten Fahrrädern.
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Seit ihrer Gründung im Jahr 2004 widmet sich die Sameway-Gruppe seit 18 Jahren der Forschung und Entwicklung, Herstellung und weltweiten Vermarktung von Lithium-Elektrofahrrädern und verwandten Produkten.
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Wir wissen um den Zusammenhang zwischen Erholung und gesunder Lebensweise und sind der festen Überzeugung, dass sportliche Betätigung ein modisches Bedürfnis ist.
Wir verstehen, dass Sport kein Wettbewerb ist, sondern eine Lebenseinstellung, und SAMEBIKE Elektrofahrräder sind bereit, sich den Herausforderungen des Lebens mit der Ehrlichkeit von Radfahren.
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