Les marchés allemand et néerlandais de la bicyclette se redynamisent après de brèves périodes de ralentissement

Les marchés allemand et néerlandais de la bicyclette se redynamisent après de brèves périodes de ralentissement

L'Allemagne et les Pays-Bas ont tous deux des Marché des vélos électriquesL'économie européenne est en plein essor, grâce à une forte demande des consommateurs, à des infrastructures de soutien et à des incitations gouvernementales.

Le marché allemand se caractérise par une préférence pour les vélos électriques de haute qualité et riches en fonctionnalités, tandis que les Pays-Bas sont en tête pour le nombre de propriétaires par habitant, l'accent étant mis sur les modèles pratiques et d'usage quotidien.

Dans les deux pays, les innovations en cours et les politiques de promotion du transport durable devraient continuer à stimuler la croissance du marché.

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    Le marché allemand du vélo reprend des couleurs après une baisse des ventes

    Le marché se redresse lentement

    La baisse des ventes de vélos et de vélos électriques enregistrée en Allemagne en 2023 est un événement ponctuel, écrit l'Institut allemand de recherche sur le commerce de détail (IFH) dans son étude de marché annuelle. Selon l'IFH, la demande reprendra modérément à l'avenir, à partir de 2024.

    L'Institut allemand du commerce de détail (IFH) fait preuve d'un optimisme prudent quant aux perspectives du marché de la bicyclette.

    Étant donné que l'augmentation des ventes pendant la nouvelle épidémie de coronavirus ne durera pas, les préoccupations actuelles du marché se concentrent sur la question de savoir si la baisse des ventes en 2023 fait simplement partie d'une correction du marché ou d'une nouvelle tendance à la baisse.

    Le marché se redresse lentement

    Cependant, sur la base des recherches de l'IFH, nous pouvons déterminer que la raison n'est pas la dernière.

    Pour 2024, les experts de l'IFH et de BBE Retail Consulting s'attendent à une légère tendance à la hausse des ventes. Ils prévoient en outre une reprise progressive du marché au cours des prochaines années, jusqu'en 2028, qui devrait atteindre un taux de croissance annuel moyen positif d'environ 4%.

    Les vendeurs de bicyclettes sont actuellement confrontés au problème des stocks élevés, ce qui les amène parfois à devoir promouvoir leurs stocks en réduisant drastiquement les prix. Cette situation pèse actuellement surtout sur les fabricants, qui sont confrontés à une baisse des commandes.

    Toutefois, Christoph Lamsfuß, consultant principal à l'institut allemand de recherche sur le commerce de détail IFH, déclare : "Le marché se stabilisera progressivement et connaîtra une croissance soutenue au cours des prochaines années."

    Le marché allemand du vélo reprend des couleurs après une baisse des ventes

    Le pic à la baisse a été conforme aux attentes

    En 2022, le marché allemand de la bicyclette a enregistré une valeur de vente d'environ 10,8 milliards d'euros. Cependant, après des années de croissance, la tendance à la hausse du secteur a été interrompue pour la première fois en 2023, avec une baisse du marché de 5,2% par rapport à l'année précédente.

    Toutefois, l'industrie considère généralement que la tendance à la baisse des ventes est relativement modeste et conforme aux attentes du marché, compte tenu de l'offre excédentaire de produits de base sur le marché et de l'impact de la COVID-19 sur la demande du marché.

    Et cela a conduit à une augmentation de la saturation du marché. et que l'industrie reviendra bientôt à la normale après un bon démarrage en 2024 et une réduction des stocks.

    Les vélos électriques et les produits de location de vélos de l'entreprise, ainsi que l'augmentation des commandes en magasin, continuent d'avoir un impact positif.

    Le pic de repli était conforme à l'objectif de l'Union européenne.

    Saturation des ventes de vélos électriques

    En ce qui concerne le marché des vélos électriques, l'IFH note que, bien que les ventes atteignent un point de saturation d'ici 2023, le volume élevé de vélos électriques a un impact positif sur les ventes d'accessoires pour vélos, tels que les supports pour téléphones portables, les systèmes de navigation, les casques et les pièces détachées, ce qui se traduit par une augmentation de la demande pour ces produits.

    En outre, les rendez-vous de service réguliers pour les utilisateurs de vélos électriques créent des opportunités de croissance pour les industries connexes.

    Ce point de vue coïncide avec un rapport de marché publié par l'organisation allemande de l'industrie du vélo VSF, qui note qu'environ 70% de ses membres s'attendent à ce que l'évolution des ventes reste neutre ou positive en 2024, tandis que 74% des revendeurs de vélos (IBD) s'attendent à ce que le niveau de leurs stocks revienne à la normale d'ici la fin de la saison.

    Dans l'ensemble, le marché allemand des bicyclettes et des vélos électriques devrait maintenir une croissance régulière au cours des prochaines années, malgré une courte correction. Les acteurs du marché doivent également adapter leurs stratégies de manière proactive pour faire face à la situation actuelle du marché tout en saisissant les opportunités de croissance futures.

    Saturation des ventes de vélos électriques

    Le marché néerlandais de la bicyclette revit

    Après une forte baisse en 2023, le marché néerlandais du commerce de détail a connu un rebond partiel au premier trimestre 2024. Par rapport à la même période de l'année précédente, le chiffre d'affaires a augmenté de 5,2% au cours des trois premiers mois de 2024.

    Toutefois, il convient de noter que les recettes de la même période de l'année dernière ont baissé de 10% par rapport à la même période de l'année précédente, principalement en raison de l'effet de base élevé causé par l'augmentation des ventes en 2022.

    Les conditions météorologiques stimulent le chiffre d'affaires

    Selon les données d'analyse comparative de H&L, en janvier de cette année, le détaillant n'a enregistré qu'une légère augmentation de ses ventes de 1,9% par rapport à la même période en 2023, et en février, le taux de croissance n'était plus que de 1,6%.

    Toutefois, avec l'arrivée d'un climat printanier agréable en mars, la croissance du chiffre d'affaires s'est soudainement accélérée pour atteindre le chiffre remarquable de 9,6%.

    Le marché allemand, comme décrit ci-dessus, a montré une tendance similaire. Dans son étude de marché annuelle, l'Institute for Retail Research (IFH), basé à Cologne, indique que la baisse des ventes de vélos et de vélos électriques en Allemagne en 2023 est temporaire.

    Selon les prévisions de l'IFH, la demande du marché connaîtra à nouveau une croissance modérée à partir de 2024.

    Les conditions météorologiques stimulent le chiffre d'affaires

    Vente de déstockage

    Le marché néerlandais de la bicyclette a connu une légère correction en 2023, passant de 833 366 unités en 2022 à 804 101 unités l'année dernière, soit une baisse d'environ 6%.

    Malgré la baisse du volume des ventes, le revenu global n'a diminué que de 3,7% entre 2022 et 2023, pour atteindre 1,4 milliard d'euros, en raison de la hausse des prix de détail moyens.

    Il convient de noter que les revenus couverts par le rapport d'évaluation comparative de H&L ne se limitent pas au chiffre d'affaires total des bicyclettes, mais comprennent également les revenus liés à la vente d'accessoires, au service et aux réparations en atelier.

    Le détaillant néerlandais a obtenu des résultats impressionnants au premier trimestre 2024, sa marge moyenne atteignant 13,8% de chiffre d'affaires, soit une augmentation par rapport à la même période de l'année dernière.

    Toutefois, le principal défi est de savoir si et dans quelle mesure cette marge sera affectée au cours des prochains mois par les ventes de liquidation.

    Vente de déstockage

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    Chocolatezhu
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