I mercati tedeschi e olandesi delle biciclette si sono rivitalizzati dopo brevi flessioni

I mercati tedeschi e olandesi delle biciclette si sono rivitalizzati dopo brevi flessioni

Sia la Germania che i Paesi Bassi hanno una fiorente mercato delle biciclette elettriche, grazie alla forte domanda dei consumatori, alle infrastrutture di supporto e agli incentivi governativi.

Il mercato tedesco è caratterizzato da una preferenza per le biciclette elettriche di alta qualità e ricche di funzioni, mentre i Paesi Bassi sono in testa per il possesso pro capite, con un'attenzione particolare ai modelli pratici e di uso quotidiano.

In entrambi i Paesi, le innovazioni in corso e le politiche di promozione del trasporto sostenibile dovrebbero continuare a guidare la crescita del mercato.

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    Il mercato tedesco delle biciclette torna a crescere dopo il calo delle vendite

    Il mercato si sta lentamente riprendendo

    Il calo delle vendite di biciclette ed e-bike registrato in Germania nel 2023 è un evento isolato, scrive l'Istituto tedesco di ricerca sul commercio al dettaglio (IFH) nel suo studio di mercato annuale. Secondo l'IFH, la domanda riprenderà moderatamente in futuro, a partire dal 2024.

    L'Istituto tedesco del commercio al dettaglio (IFH) è cautamente ottimista sulle prospettive del mercato delle biciclette.

    Dato che l'impennata delle vendite durante la nuova epidemia di coronavirus non durerà, le attuali preoccupazioni del mercato si concentrano sul fatto che il calo delle vendite nel 2023 sia solo parte di una correzione del mercato o una nuova tendenza al ribasso.

    Il mercato si sta lentamente riprendendo

    Tuttavia, in base alle ricerche dell'IFH, possiamo stabilire che la ragione non è quest'ultima.

    Per quanto riguarda le prospettive per il 2024, gli esperti di IFH e BBE Retail Consulting prevedono una leggera tendenza all'aumento delle vendite. Prevedono inoltre una graduale ripresa del mercato nei prossimi anni fino al 2028, anno in cui si prevede un tasso di crescita medio annuo positivo fino a circa 4%.

    I rivenditori di biciclette si trovano attualmente ad affrontare il problema delle scorte elevate, che li porta talvolta a dover promuovere il loro inventario riducendo drasticamente i prezzi. Questa situazione sta mettendo sotto pressione soprattutto i produttori, che si trovano ad affrontare un calo degli ordini.

    Tuttavia, Christoph Lamsfuß, consulente senior dell'istituto tedesco di ricerca sul commercio al dettaglio IFH, afferma: "Il mercato si stabilizzerà gradualmente e raggiungerà una crescita sostenuta nei prossimi anni".

    Il mercato tedesco delle biciclette torna a crescere dopo il calo delle vendite

    Il picco di caduta è stato in linea con le aspettative.

    Guardando al 2022, il mercato tedesco delle biciclette ha registrato un valore di vendita di circa 10,8 miliardi di euro. Tuttavia, dopo anni di crescita, la tendenza al rialzo del settore si è interrotta per la prima volta nel 2023, con un calo del mercato di 5,2% rispetto all'anno precedente.

    Tuttavia, la tendenza al ribasso delle vendite è ancora generalmente considerata dall'industria come relativamente modesta e in linea con le aspettative del mercato, dato l'eccesso di offerta di materie prime sul mercato, insieme all'impatto del COVID-19 sulla domanda di mercato.

    E ha portato a un aumento della saturazione del mercato. e che il settore tornerà presto alla normalità dopo un buon inizio del 2024 e una riduzione delle scorte.

    Le biciclette elettriche e i prodotti di noleggio dell'azienda, oltre all'aumento degli ordini nei negozi, continuano ad avere un impatto positivo.

    Il picco di caduta è stato in linea con

    Saturazione delle vendite di biciclette elettriche

    Per quanto riguarda il mercato delle e-bike, IFH osserva che, nonostante le vendite raggiungano un punto di saturazione entro il 2023, l'elevato volume di e-bike sta avendo un impatto positivo sulle vendite di accessori per biciclette, come supporti per cellulari, sistemi di navigazione, caschi e parti di ricambio, con conseguente aumento della domanda di questi prodotti.

    Inoltre, gli appuntamenti regolari di assistenza per gli utilizzatori di e-bike stanno creando opportunità di crescita per l'indotto.

    Questa opinione coincide con un rapporto di mercato pubblicato dall'organizzazione tedesca dell'industria della bicicletta VSF, che rileva che circa 70% dei suoi membri prevedono che lo sviluppo delle vendite rimarrà neutro o positivo nel 2024, mentre 74% dei rivenditori di biciclette (IBD) prevedono che i loro livelli di inventario torneranno alla normalità entro la fine della stagione.

    Nel complesso, si prevede che il mercato tedesco delle biciclette e delle e-bike manterrà una crescita costante nei prossimi anni, nonostante una breve correzione. Gli operatori del mercato devono inoltre adattare in modo proattivo le proprie strategie per far fronte all'attuale situazione di mercato, cogliendo al contempo le opportunità di crescita future.

    Saturazione delle vendite di biciclette elettriche

    Il mercato olandese delle biciclette si è rivitalizzato

    Dopo un forte calo nel 2023, il mercato al dettaglio olandese ha registrato una parziale ripresa nel primo trimestre del 2024. Rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, il fatturato è aumentato di 5,2% nei primi tre mesi del 2024.

    Tuttavia, vale la pena notare che i ricavi nello stesso periodo dell'anno scorso sono diminuiti di 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, principalmente a causa dell'elevato effetto base causato dall'impennata delle vendite nel 2022.

    Il tempo aumenta il fatturato

    Secondo i dati del benchmarking di H&L, a gennaio di quest'anno il rivenditore ha ottenuto solo un leggero aumento delle vendite di 1,9% rispetto allo stesso periodo del 2023, e a febbraio il tasso di crescita era solo di 1,6%.

    Tuttavia, con l'arrivo del piacevole clima primaverile a marzo, la crescita del fatturato ha subito un'improvvisa accelerazione, raggiungendo un notevole 9,6%.

    Il mercato tedesco, come descritto in precedenza, ha mostrato una tendenza simile. Nel suo studio di mercato annuale, l'Institute for Retail Research (IFH) di Colonia afferma che il calo delle vendite di biciclette ed e-bike in Germania nel 2023 è temporaneo.

    Secondo le previsioni dell'IFH, la domanda di mercato registrerà nuovamente una crescita moderata a partire dal 2024.

    Il tempo aumenta il fatturato

    Vendita di liquidazione shock

    Il mercato olandese delle biciclette ha subito una leggera correzione nel 2023, passando da 833.366 unità nel 2022 a 804.101 unità lo scorso anno, con un calo di circa 6%.

    Nonostante il calo del volume delle vendite, le entrate complessive sono diminuite solo di 3,7% tra il 2022 e il 2023, raggiungendo 1,4 miliardi di euro, grazie all'aumento dei prezzi medi al dettaglio.

    Vale la pena notare che i ricavi coperti dal rapporto di benchmarking di H&L non si limitano al fatturato totale delle biciclette, ma comprendono anche i ricavi legati alla vendita di accessori, all'assistenza e alle riparazioni in officina.

    Il rivenditore olandese ha ottenuto risultati impressionanti nel primo trimestre del 2024, con un margine medio salito a 13,8% di fatturato, in aumento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

    Tuttavia, la sfida principale è se e in che misura questo margine sarà colpito nei prossimi mesi a causa delle vendite di liquidazione.

    Vendita di liquidazione shock

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    Salve, sono uno scrittore esperto di meccanica e un esperto di tecnologia per biciclette ed e-bike che apprezza le cose pratiche e ben progettate. E, naturalmente, amo andare in bicicletta.
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