Los mercados alemán y holandés de bicicletas se revitalizan tras breves caídas

Los mercados alemán y holandés de bicicletas se revitalizan tras breves caídas

Tanto Alemania como los Países Bajos tienen mercado de las bicicletas eléctricasimpulsado por la fuerte demanda de los consumidores, las infraestructuras de apoyo y los incentivos gubernamentales.

El mercado alemán se caracteriza por una preferencia por las bicicletas eléctricas de alta calidad y prestaciones, mientras que los Países Bajos lideran la propiedad per cápita, centrándose en modelos prácticos y de uso cotidiano.

En ambos países, se espera que las innovaciones en curso y las políticas de fomento del transporte sostenible sigan impulsando el crecimiento del mercado.

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    El mercado alemán de motocicletas remonta tras el descenso de las ventas

    El mercado se recupera lentamente

    El descenso de las ventas de bicicletas y e-bikes experimentado por Alemania en 2023 es un hecho puntual, escribe el Instituto Alemán de Investigación del Comercio Minorista (IFH) en su estudio de mercado anual. Según el IFH, la demanda repuntará moderadamente en el futuro, a partir de 2024.

    El Instituto Alemán del Comercio Minorista (IFH) se muestra prudentemente optimista sobre las perspectivas del mercado de la bicicleta.

    Dado que el aumento de las ventas durante el nuevo brote de coronavirus no durará, las preocupaciones actuales del mercado se centran en si el descenso de las ventas en 2023 es sólo parte de una corrección del mercado o una nueva tendencia a la baja.

    El mercado se recupera lentamente

    Sin embargo, basándonos en las investigaciones de la IFH, podemos determinar que la razón no es esta última.

    Para las perspectivas de 2024, los expertos tanto de IFH como de BBE Retail Consulting prevén una ligera tendencia al alza de las ventas. Pronostican además una recuperación gradual del mercado en los próximos años hasta 2028, en el que se espera alcanzar una tasa media de crecimiento anual positiva de hasta unos 4%.

    Los vendedores de bicicletas se enfrentan actualmente al problema del elevado nivel de existencias, lo que les lleva en ocasiones a tener que promocionar sus existencias reduciendo drásticamente los precios. En la actualidad, esta situación presiona sobre todo a los fabricantes, que se enfrentan a un descenso en la entrada de pedidos.

    Sin embargo, Christoph Lamsfuß, consultor senior del instituto alemán de investigación del comercio minorista IFH, afirma: "El mercado se estabilizará gradualmente y alcanzará un crecimiento sostenido en los próximos años".

    El mercado alemán de motocicletas remonta tras el descenso de las ventas

    El pico de retroceso estuvo en línea con las expectativas

    Si echamos la vista atrás hasta 2022, el mercado alemán de bicicletas registró un valor de ventas de unos 10.800 millones de euros. Sin embargo, tras años de crecimiento, la tendencia al alza del sector se interrumpió por primera vez en 2023, con un descenso del mercado de 5,2% en comparación con el año anterior.

    No obstante, el sector sigue considerando en general que la tendencia a la baja de las ventas es relativamente modesta y se ajusta a las expectativas del mercado, dado el exceso de oferta de materias primas en el mercado, unido al impacto del COVID-19 en la demanda del mercado.

    Y ha provocado un aumento de la saturación del mercado. Y que el sector volverá pronto a la normalidad tras un buen comienzo de 2024 y una reducción de los inventarios.

    Las bicicletas eléctricas y los productos de alquiler de bicicletas de la empresa, así como el aumento de los pedidos a las tiendas, siguen teniendo un impacto positivo.

    El pico para retroceder estaba en línea con

    Saturación de las ventas de bicicletas eléctricas

    En cuanto al mercado de las e-bikes, IFH señala que a pesar de que las ventas alcanzarán un punto de saturación en 2023, el alto volumen de e-bikes está teniendo un impacto positivo en las ventas de accesorios para bicicletas, como soportes para teléfonos móviles, sistemas de navegación, cascos y piezas de repuesto, lo que se traduce en un aumento de la demanda de estos productos.

    Además, las citas regulares de servicio para los usuarios de e-bikes están creando oportunidades de crecimiento para las industrias relacionadas.

    Esta opinión coincide con un informe de mercado publicado por la organización alemana de la industria de la bicicleta VSF, que señala que alrededor de 70% de sus miembros esperan que la evolución de las ventas siga siendo neutra o positiva en 2024, mientras que 74% de los distribuidores de bicicletas (IBD) esperan que sus niveles de inventario vuelvan a la normalidad al final de la temporada.

    En general, se espera que el mercado alemán de bicicletas y e-bikes mantenga un crecimiento constante en los próximos años, a pesar de una breve corrección. Los participantes en el mercado también deben ajustar proactivamente sus estrategias para hacer frente a la situación actual del mercado y, al mismo tiempo, aprovechar las futuras oportunidades de crecimiento.

    Saturación de las ventas de bicicletas eléctricas

    El mercado holandés de bicicletas se revitaliza

    Tras un fuerte descenso en 2023, el mercado minorista neerlandés experimentó un repunte parcial en el primer trimestre de 2024. En comparación con el mismo periodo del año anterior, el volumen de negocio aumentó en 5,2% en los tres primeros meses de 2024.

    Sin embargo, cabe señalar que los ingresos en el mismo periodo del año pasado descendieron 10% en comparación con el mismo periodo del año anterior, debido principalmente al elevado efecto base causado por el aumento de las ventas en 2022.

    El tiempo aumenta el volumen de negocios

    Según los datos de evaluación comparativa de H&L, en enero de este año, el minorista sólo logró un ligero aumento de las ventas de 1,9% en comparación con el mismo periodo de 2023, y en febrero, la tasa de crecimiento fue de sólo 1,6%.

    Sin embargo, con la llegada del agradable clima primaveral en marzo, el crecimiento del volumen de negocio se aceleró repentinamente hasta un notable 9,6%.

    El mercado alemán, como se ha descrito anteriormente, mostró una tendencia similar. En su estudio de mercado anual, el Instituto de Investigación del Comercio Minorista (IFH), con sede en Colonia, afirma que el descenso de las ventas de bicicletas y e-bikes en Alemania en 2023 es temporal.

    Según las previsiones de IFH, la demanda del mercado volverá a registrar un crecimiento moderado a partir de 2024.

    El tiempo aumenta el volumen de negocios

    Liquidación de choque

    El mercado holandés de bicicletas experimentó una ligera corrección en 2023, pasando ligeramente de 833.366 unidades en 2022 a 804.101 unidades el año pasado, lo que supone un descenso de unas 6%.

    A pesar de la caída del volumen de ventas, los ingresos globales sólo disminuyeron 3,7% entre 2022 y 2023, hasta 1.400 millones de euros, debido al aumento de los precios medios de venta al público.

    Cabe señalar que los ingresos incluidos en el informe de evaluación comparativa de H&L no se limitan a la facturación total de bicicletas, sino que también incluyen los ingresos relacionados con la venta de accesorios, el servicio y las reparaciones de taller.

    El minorista neerlandés obtuvo unos resultados impresionantes en el primer trimestre de 2024, con un margen medio que ascendió a 13,8% de facturación, lo que supone un aumento con respecto al mismo periodo del año anterior.

    Sin embargo, el principal reto es saber si este margen se verá afectado en los próximos meses, y en qué medida, debido a las ventas de liquidación.

    Liquidación de choque

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