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Als einer der Top 20 Elektrofahrradhersteller der WeltDer Präsident von Trek Bicycle, John Burke, sagte, dass Trek aufgrund der rückläufigen Verkaufszahlen und der hohen Lagerbestände eine Verkleinerung des Unternehmens um 10% plane, aber Burke betonte, dass die Gesamtstrategie des Unternehmens unverändert bleibe.
Globale Marktabschwächung
Der globale Markt für elektrische Zweiräder (E-Bike-Markt) hat sich seit 2023 verlangsamt, der Einzelhandelsabsatz von Komplettfahrrädern ist schwach, die Marktbestände sind stets auf einem hohen Niveau, die instabile Wirtschaftslage, die geringere Kaufbereitschaft der Verbraucher und der verstärkte Wettbewerb auf dem Markt haben viele E-Bike-Hersteller unter Druck gesetzt.
Im vergangenen Jahr begannen viele Fahrradunternehmen mit der Umstrukturierung ihres Geschäfts oder der Entlassung von Mitarbeitern, um die Kosten zu senken, wie z. B. Vista Outdoor, HLC, Rad Power, REI, Zwift, QBP, The Pro's Closet und Signa Sports United (Eigentümer von WiggleCRC und anderen), Shimano verzeichnete im vergangenen Jahr einen Umsatzrückgang von 30%, zusätzlich zu den Kosten im Zusammenhang mit einer großen Rückrufaktion für Kurbeln. und Unternehmen, die mit Konkursen und Umstrukturierungskrisen konfrontiert sind.
Trek plant Ausgabenkürzungen
Der weltweite Fahrradmarkt ist derzeit "in Aufruhr", da die hohen Lagerbestände sowohl im Groß- als auch im Einzelhandel zu "erheblichen und anhaltenden" Preisnachlässen führen, so Burke.
Zusätzlich zu den Kostensenkungen von 10% plant Trek also auch eine deutliche Reduzierung der Lagerhaltungseinheiten (SKUs) für das Modelljahr 2026 um 40% im Vergleich zum Modelljahr 2024.
Burke stellte fest, dass Trek seine monatlichen Verkaufsziele in den letzten 15 Monaten verfehlt hat. Angesichts dieser Situation beschloss er, die Aktivitäten des Unternehmens an die Marktgegebenheiten anzupassen und die Gesamtausgaben durch Programmkürzungen und Entlassungen um 10% zu senken, wobei die Einzelheiten der Umsetzung bis Freitag bekannt gegeben werden.
Als Reaktion auf die durch die verschiedenen Produktlinien und Modelle bedingte Lagerhaltung will Trek die Produktlinien straffen und die Lagerbestände reduzieren. Diese werden für die Modelle des Jahres 2026 voraussichtlich um 20% niedriger sein als vor dem Fahrradboom, gemessen an den Lagertagen.
Andere Ansichten
BRAIN sprach mit einigen Fachleuten auf der Taipei Cycle Show über die Umstrukturierung des Trek-Geschäfts, und hier ist, was einige von ihnen zu sagen hatten.
Steve Fenton, Eigentümer von Pro-Lite Manufacturing, sagte zu diesem Schritt: "Ich denke, es ist richtig, das zu tun. Wenn ich das Sagen hätte, würde ich es sogar in größerem Umfang tun. Ich bin der Meinung, dass alle großen Marken dies tun müssen.
Burkes Ansicht zu den Turbulenzen in der Weltwirtschaft Radfahren Fenton, ein Insider der Branche, weist darauf hin, dass "die Branche von Enthusiasten und nicht von Geschäftsleuten geführt wird, und dass es zu viele Mitläufer und nicht genug Anführer gibt.
"Trek ist in dieser Situation nicht allein und andere Marken werden Schritte unternehmen, um das Problem anzugehen. Viele sind durch Überinvestitionen Risiken eingegangen und versuchen nun, die Wahrscheinlichkeit von Risiken zu minimieren, indem sie ihre Portfolios konservativer gestalten."
Ein anderer Anbieter erklärte, dass sich die Branche derzeit in einer Umstrukturierungsphase befinde, dass die Verlangsamung des Marktes ein langfristiger Zustand sei und dass Aktionsrabatte nicht viel zur Steigerung des Absatzes beitrügen.
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