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En tant que l'un des les 20 premiers fabricants de vélos électriques au mondeJohn Burke, président de Trek Bicycle, a déclaré que Trek prévoyait de "redimensionner" l'entreprise de 10% en raison de la baisse des ventes et du niveau élevé des stocks, mais Burke a souligné que la stratégie globale de l'entreprise restait inchangée.
Ralentissement du marché mondial
Le marché mondial des deux-roues électriques (Marché des vélos électriques) ralentit depuis 2023, les ventes au détail de bicyclettes complètes sont faibles, les stocks sur le marché sont toujours élevés, la situation économique instable, la volonté réduite des consommateurs d'acheter et la concurrence accrue sur le marché ont mis de nombreux fabricants de vélos électriques sous pression.
L'année dernière, de nombreuses entreprises de vélos ont commencé à restructurer leurs activités ou à licencier des employés pour réduire leurs dépenses, comme Vista Outdoor, HLC, Rad Power, REI, Zwift, QBP, The Pro's Closet et Signa Sports United (propriétaires de WiggleCRC et d'autres), Shimano a vu ses ventes chuter de 30% l'année dernière, en plus des coûts associés à un important rappel de manivelles. et des entreprises confrontées à des crises de faillite et de restructuration.
Trek prévoit de réduire les dépenses
Le marché mondial de la bicyclette est actuellement "en plein désarroi", avec des niveaux de stocks élevés tant au niveau des grossistes que des détaillants, ce qui entraîne des remises "significatives et durables", a déclaré M. Burke.
Ainsi, en plus de réduire les coûts de 10%, Trek prévoit également de réduire considérablement les unités de stockage (SKU) pour l'année modèle 2026 de 40% par rapport à l'année modèle 2024.
M. Burke a fait remarquer que Trek n'avait pas atteint ses objectifs de vente mensuels au cours des 15 derniers mois. Face à cette situation, il a choisi d'adapter les activités de l'entreprise aux réalités du marché, en réduisant les dépenses globales de 10% par le biais de réductions de programmes et de licenciements, et en annonçant les détails de la mise en œuvre d'ici vendredi.
Entre-temps, en réponse au fardeau des stocks imposé par les différentes lignes de produits et les différents modèles, Trek a déclaré qu'elle rationaliserait les lignes de produits et réduirait les niveaux de stocks, qui devraient être inférieurs de 20% pour les modèles 2026 par rapport à ce qu'ils étaient avant le boom du vélo, tel que mesuré par les jours d'inventaire.
Autres points de vue
BRAIN s'est entretenu avec certains des professionnels présents au salon du cycle de Taipei au sujet de la restructuration des activités de Trek, et voici ce qu'ils en pensent.
Steve Fenton, propriétaire de Pro-Lite Manufacturing, a déclaré à propos de cette initiative : "Je pense que c'est la bonne chose à faire. En fait, si j'étais responsable, je le ferais à plus grande échelle. Je pense que toutes les grandes marques doivent le faire".
Le point de vue de Burke sur les bouleversements de l'économie mondiale cyclisme Ce marché trouve un écho auprès de M. Fenton, un connaisseur du secteur, qui souligne que "le secteur est dirigé par des passionnés, pas par des hommes d'affaires, et qu'il y a trop de suiveurs et pas assez de leaders.
"Trek n'est pas le seul dans cette situation et d'autres marques prendront des mesures pour résoudre ce problème. Beaucoup ont pris des risques en surinvestissant et tentent de minimiser la probabilité de risque en étant plus conservateurs avec leurs portefeuilles".
Un autre fournisseur a déclaré que l'industrie se trouve actuellement dans une phase de remaniement, que le ralentissement du marché est une situation à long terme et que les remises promotionnelles ne contribuent pas beaucoup à stimuler les ventes.
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