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Come uno dei i 20 principali produttori di biciclette elettriche al mondoIl presidente di Trek Bicycle, John Burke, ha dichiarato che Trek intende "ridimensionare" l'azienda entro il 10% a causa del calo delle vendite e degli elevati livelli di scorte, ma Burke ha sottolineato che la strategia generale dell'azienda rimane invariata.
Rallentamento del mercato globale
Il mercato globale delle due ruote elettriche(mercato delle biciclette elettriche) sta rallentando dal 2023, le vendite al dettaglio di biciclette complete sono deboli, le scorte di mercato sono sempre ad un livello elevato, la situazione economica instabile, la minore propensione all'acquisto dei consumatori e l'aumento della concorrenza sul mercato hanno messo sotto pressione molti produttori di e-bike.
L'anno scorso molte aziende ciclistiche hanno iniziato a ristrutturare le loro attività o a licenziare i dipendenti per ridurre le spese, come Vista Outdoor, HLC, Rad Power, REI, Zwift, QBP, The Pro's Closet e Signa Sports United (proprietari di WiggleCRC e altri), Shimano ha registrato un calo delle vendite di 30% l'anno scorso, oltre ai costi associati a un importante richiamo di pedivelle. e le aziende che si trovano ad affrontare fallimenti e crisi di ristrutturazione.
I piani di Trek per tagliare le spese
Il mercato globale delle biciclette è attualmente "allo sbando", con alti livelli di scorte sia all'ingrosso che al dettaglio che portano a sconti "significativi e sostenuti", ha dichiarato Burke.
Quindi, oltre a tagliare i costi di 10%, Trek prevede anche di ridurre significativamente le unità di stoccaggio (SKU) per l'anno modello 2026 di 40% rispetto all'anno modello 2024.
Burke ha notato che Trek ha mancato gli obiettivi di vendita mensili negli ultimi 15 mesi. Di fronte a questa situazione, ha scelto di adeguare le operazioni dell'azienda alla realtà del mercato, riducendo la spesa complessiva di 10% attraverso tagli ai programmi e licenziamenti, e annunciando i dettagli dell'implementazione entro venerdì.
Nel frattempo, in risposta all'onere delle scorte imposto dalle diverse linee di prodotto e dai diversi modelli, Trek ha dichiarato che razionalizzerà le linee di prodotto e ridurrà i livelli delle scorte, che per i modelli del 2026 dovrebbero essere 20% più bassi di quanto non fossero prima del boom delle biciclette, in base ai giorni di giacenza.
Altri punti di vista
BRAIN ha parlato con alcuni professionisti presenti al Taipei Cycle Show della ristrutturazione dell'attività di Trek, ed ecco cosa hanno detto.
Steve Fenton, proprietario di Pro-Lite Manufacturing, ha commentato la mossa: "Penso che sia la cosa giusta da fare. In effetti, se fossi io il responsabile, lo farei su scala più ampia. Il mio punto di vista è che tutti i grandi marchi devono farlo".
Il punto di vista di Burke sulle turbolenze del mondo ciclismo Il mercato è in sintonia con l'esperto del settore Fenton, che sottolinea che "il settore è gestito da appassionati, non da uomini d'affari, e ci sono troppi seguaci e pochi leader.
"Trek non è sola in questa situazione e altri marchi prenderanno provvedimenti per affrontare il problema. Molti hanno corso dei rischi con investimenti eccessivi e stanno cercando di minimizzare la probabilità di rischio essendo più conservativi con i loro portafogli".
Un altro fornitore ha affermato che il settore è attualmente in una fase di rimescolamento, che il rallentamento del mercato è una condizione a lungo termine e che gli sconti promozionali non stanno facendo molto per guidare le vendite.
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