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En 2023, les performances commerciales du groupe Shimano ont fortement diminué, avec une baisse des ventes de 30% et une baisse encore plus importante du bénéfice net de 52,3% d'une année sur l'autre.
Le déclin des résultats commerciaux de Shimano a coïncidé avec l'évolution du marché mondial de la bicyclette.Marché des vélos électriques), où l'activité des fabricants de bicyclettes et de leurs composants a généralement souffert du double dilemme de l'évolution de la demande des consommateurs et des stocks élevés dans la chaîne d'approvisionnement.
Selon le rapport financier 2023 de Shimano, l'activité bicyclettes de l'entreprise a enregistré une baisse de 24,6% en glissement annuel, une baisse de plus de 50% du bénéfice net, et des perspectives de ventes peu prometteuses pour 2024, aucune croissance significative n'étant attendue.
Résultats financiers en dents de scie
En tant que l'un des Les 12 premiers fabricants de vélos électriques au JaponLes difficultés de Shimano sont principalement dues à des stocks élevés sur le marché et à une demande toujours faible, ce qui a entraîné une baisse de 29,51 % des ventes nettes en glissement annuel, à 2,26 milliards d'euros, tandis que le résultat d'exploitation a diminué de 52,31 %, à 405 millions d'euros.
Cependant, les ventes de Shimano restent nettement supérieures aux niveaux antérieurs à l'épidémie, Shimano affichant un chiffre d'affaires net de 1,85 milliard d'euros pour les composants de bicyclettes en 2019, ce qui témoigne également de sa résilience face à des conditions de marché difficiles.
Tendance à long terme à la baisse des recettes
Malgré les défis à court terme, Shimano reste optimiste quant aux tendances à long terme du marché de la bicyclette.
L'entreprise estime que malgré le ralentissement de la croissance du marché, l'intérêt pour les bicyclettes reste élevé et qu'il ne se limite pas aux principaux marchés européens tels que l'Allemagne, les Pays-Bas et la Belgique, où la demande reste forte malgré l'impact actuel de l'inflation et du ralentissement économique.
Pour 2024, Shimano s'attend à une nouvelle baisse des ventes, en particulier dans les composants de bicyclettes, de 2,26 milliards d'euros en 2023 à 2,02 milliards d'euros en 2024.
Les niveaux de stocks élevés en Europe signifient que cette partie du marché subira la plus forte baisse. Pour l'Europe, Shimano s'attend à ce que les ventes en 2024 soient inférieures de 18% à celles de 2023, mais toujours supérieures à celles de 2019. Qui sont les les 10 premiers fabricants de pièces de vélo en Europe?
Fortes ventes en Chine
L'importance des stocks sur le marché a été un facteur majeur de la baisse des ventes de Shimano.
L'augmentation des niveaux de stocks a ralenti les ventes, ce qui a accru les exigences en matière de trésorerie et de gestion des stocks de l'entreprise.
Dans l'industrie du vélo, où le remplacement des produits est rapide, les stocks excédentaires pourraient entraîner une dépréciation plus importante et une baisse des prix de vente, ce qui réduirait encore les marges bénéficiaires.
Toutefois, les ventes de Shimano en Chine sont restées fortes en raison de la popularité continue du cyclisme sportif de plein air, en particulier des vélos de route, et les stocks du marché ont été maintenus à des niveaux modérés. Vous pouvez également consulter le 20 premières marques de vélos de route dans le monde à titre de référence.
Si le niveau élevé des stocks mondiaux est la principale raison du ralentissement des ventes, les bonnes performances de Shimano en Chine offrent une lueur d'espoir.
Les risques géopolitiques affectent le marché
Les risques géopolitiques sont également un facteur non négligeable affectant le marché, par exemple les tensions persistantes en Ukraine et au Moyen-Orient pourraient perturber les chaînes d'approvisionnement mondiales et exercer une pression supplémentaire à la baisse sur la croissance économique.
En outre, le calendrier électoral de 2024 pourrait avoir un impact sur les taux d'intérêt dans différents pays, ce qui ajouterait encore à l'incertitude du marché.
Résumé
En résumé, bien que le groupe Shimano soit confronté à une baisse de ses performances financières en 2023, l'entreprise reste positive sur le marché à long terme, avec des ventes qui devraient continuer à baisser en 2024, en particulier en Europe, tandis qu'une forte performance des ventes en Chine pourrait constituer un répit pour l'entreprise.
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